奥运冠军开奶茶店？体坛明星“副业热”真相揭秘

近日，东京奥运会跳水冠军林潇首次以“老板娘”身份出现在成都街头，为自己的奶茶品牌“跳一跳”站台宣传。她不是个例——短短一年内，已有超过30位体坛明星选择开启“副业模式”，涵盖饮品、健身房、直播电商甚至服装品牌。这一现象在中国乃至全球体育圈正逐步升温。

运动员副业并不新鲜，但如今呈现出三大显著特点：

一是入场早、决策快。
过去多是退役后才考虑转型，但现在不少运动员在役期间就开始规划副业。如羽毛球名将陈清晨利用比赛空档在深圳筹建健身工作室，聘请运营团队独立管理，兼顾训练与经营。

二是品牌化、专业化。
不再是简单代言或挂名，更多明星亲自参与品牌塑造与产品设计。田径运动员谢震业与本土设计师联手推出跨界潮服，其“疾风系列”设计灵感源自跑道弯道，赢得年轻群体追捧。

三是社交媒体助推效应明显。
社媒成为推广主阵地。以自由搏击冠军张伟丽为例，她通过抖音直播展示训练生活，吸粉百万，同时引导粉丝购买自创运动服饰，实现内容与销售双赢。

然而，也有不少副业失败案例。例如某乒乓球名将的餐饮店因选址失败而停业，也有运动员陷入代言纠纷，品牌信誉受损。业内人士提醒，副业虽可延展职业生命，但需审慎评估、专业运营，切忌“情绪投资”。

副业热潮背后，体现的是运动员希望打破“竞技桎梏”，拓展人生舞台的愿望。随着体育与商业融合日益紧密，未来体坛或将迎来更多“运动员+创业者”的复合型人物。